INGOBE

Proyecto de identidad corporativa realizado desde Objetivo360 para Ingobe, un Centro de Fisioterápia y Osteopatía dirigido por dos hermanos, Inma y Carlos, que en 2020 y, pese a la pandemia, decidieron invertir en su negocio, cambiando de instalaciones y de imagen de marca.

Estos jóvenes emprendedores querían huir de los típicos diseños del sector, donde abundan los recursos gráficos referentes a la profesión. Como resultado del briefing, había que crear una imagen moderna y amable, próxima a todos los públicos, flexible y sensible, sólida y a la vez enérgica, simpática y confiable. La paleta de colores tenía que estar compuesta por naranja, negros y grises.

La unión de todos estos conceptos quedan plasmados en el diseño del logotipo e isotipo, donde destaca esa ligadura entre la «i» y la «n», para evocar conexión, elasticidad y adaptabilidad. La tipografía, creada desde cero, se caracteriza por las formas redondeadas y grandes huecos internos o contraformas, para resaltar aspectos subjetivos como la claridad y la franqueza. Las letras en minúsculas hacen más familiar y amigable la marca, y permiten que la «g» y la «e» parezcan esbozar una sonrisa. Este rasgo queda mejor representado en el isotipo, donde se da un giro a las letras «in» para crear una cara sonriente y feliz.